Вывески, баннеры, световые короба — вариантов оформления коммерческих точек сегодня так много, что у новичков в бизнесе голова идет кругом. При этом цена ошибки высока: выберешь не тот формат, и вывеска либо сольется с соседними точками, либо её вообще заставит демонтировать администрация. Чтобы впустую не слить бюджет, нужно четко понимать, как устроена современная outdoor реклама изнутри.
В этой статье мы без сложной терминологии разберем популярные виды наружной рекламы, посмотрим на конкретные примеры наружной рекламы и выясним, какие виды рекламных конструкций принесут вам клиентов, а какие станут пустой тратой денег.
Что такое вывеска и как она работает в городской среде
Для начала определимся с базовыми понятиями. Если говорить простыми словами, что такое вывеска?
Вывеска — это малоформатный рекламно-информационный носитель, который располагается на фасаде здания, над входом или внутри помещения компании. Ее главная задача — идентифицировать точку продаж, обозначить присутствие бренда и помочь потенциальному клиенту сориентироваться на улице.
У многих начинающих предпринимателей возникает резонный вопрос: как называется вывеска на здании с названием организации? В профессиональной среде и нормативных актах её называют информационной конструкцией или фасадной вывеской. Она сообщает потребителю обязательные сведения: название (бренд), профиль деятельности компании и часы работы.
Основные виды рекламных конструкций на улицах города
Всю индустрию наружного оформления можно разделить на две большие категории: стационарные (закрепленные на стенах или земле) и мобильные (переносные) рекламные носители. Ниже приведены самые популярные примеры наружной рекламы, с которыми мы сталкиваемся ежедневно.
Фасадные вывески и объемные буквы
Это классика городского оформления. Современные виды вывесок на фасаде здания чаще всего представляют собой отдельно стоящие буквы или логотипы. Объемные буквы могут крепиться на специальную металлическую раму-каркас, дистанционные держатели или подложку из композитного материала.
Такие конструкции бывают:
- Несветовыми — бюджетные плоские или объемные буквы из пластика (ПВХ), акрила или металла. Их актуально использовать внутри торговых центров или при наличии яркой внешней подсветки прожекторами.
- Световыми — варианты со встроенными светодиодными модулями.
Световые короба (Лайтбоксы)
Если объемные буквы кажутся вам слишком строгими, стоит обратить внимание на лайтбоксы. Световой короб — это герметичная объемная конструкция с ровной поверхностью, подсвечиваемая изнутри.
┌─────────────────────────────────────────┐
│ ▲ Лицевая панель (акрил / транслюцент) │
│ ├─► Внутреннее пространство (LED-модули)│
│ ▼ Задняя и боковые стенки (ПВХ/металл) │
└─────────────────────────────────────────┘
Лицевую часть короба делают из светопропускающего пластика (акрила или поликарбоната), на который наносится транслюцентная виниловая пленка с изображением. Лайтбоксы могут быть прямоугольными, круглыми или иметь сложную фигурную форму.
Панель-кронштейны (Консольные вывески)
Этот тип монтируется к стене здания перпендикулярно пешеходному и автомобильному трафику. За счет двусторонней лицевой части такая конструкция работает как отличный указатель для людей, идущих вдоль улицы. Самый узнаваемый пример — зеленый крест у аптеки.
Штендеры
Мобильный формат, который выставляется на тротуар возле входа в магазин или кафе на время рабочего дня. Если вы не знали, штендер — что это такое, то представьте раскладную конструкцию-«домик» с металлическим каркасом и информационным полем. Это отличный способ перехватить трафик, однако во многих мегаполисах их использование сейчас жестко ограничивается.
Крупный формат: крышные установки, стелы и реклама на столбах
Для транснациональных брендов, крупных автосалонов или торговых центров требуются масштабные решения:
- Крышные установки: Самые дорогие и престижные виды рекламных конструкций, видимые за несколько километров.
- Стелы и пилоны: Отдельно стоящие конструкции на собственном бетонном фундаменте.
- Реклама на столбах (сити-форматы и пиллары): Двусторонние короба на опорах городского освещения, ориентированные на водителей и пешеходов.
Подробный гид: какие бывают вывески по типу подсветки
Именно свет делает наружное оформление эффективным 24 часа в сутки. Рассматривая современные виды вывесок, можно выделить четыре основных типа иллюминации.
Светодиодная (LED) световая реклама
На сегодняшний день это абсолютный стандарт индустрии. Светодиодные кластеры и ленты вытеснили люминесцентные лампы благодаря своей долговечности, низкому энергопотреблению и безопасности.
Варианты распределения света в светодиодных конструкциях:
- Внутренняя лицевая подсветка: Светится только передняя часть букв или короба. Торцы остаются глухими (из ПВХ или алюминия). Самый популярный и читаемый вариант.
- Торцевая (боковая) подсветка: Борта букв изготавливаются из жидкого акрила, благодаря чему элемент светится целиком, создавая яркое 3D-сияние.
- Контражур: Источники света направлены на стену за буквой. Сама буква остается темной, а вокруг нее образуется стильный и мягкий световой ореол (световое облако). Идеально для премиальных бутиков, салонов красоты и интерьерных решений.
Неоновые вывески
Классические стеклянные трубки или их современный аналог — гибкий светодиодный неон на подложке из оргстекла. Создают неповторимую ламповую, ретро- или клубную атмосферу. Часто используются в оформлении оконных витрин баров, кофейных зон и ресторанов.
Таблица-сравнение: технические особенности наружных носителей
Чтобы вам было проще сориентироваться, какие бывают вывески и в чем их ключевые отличия, мы свели основные характеристики в единую таблицу:
| Тип конструкции | Основные материалы | Читаемость и видимость | Бюджет | Кому подойдет |
| Объемные LED-буквы | Акриловое стекло, ПВХ, композит, светодиоды | Отличная в любое время суток, легко согласуется | Средний / Высокий | Универсально: магазины, аптеки, офисы, кафе |
| Световой короб (лайтбокс) | Алюминиевый профиль, баннерная ткань, поликарбонат | Высокая, хорошо передает сложные логотипы | Доступный | Сфера услуг, небольшие павильоны, ТЦ |
| Панель-кронштейн | Металлокаркас, акрил, светодиодные модули | Работает на пешеходный трафик сбоку от входа | Средний | Как дополнение к основной фасадной вывеске |
| Несветовая панель/баннер | Баннерное полотно, оцинковка, сотовый пластик | Только в светлое время суток или под прожектором | Эконом | Временное оформление, промзоны, интерьеры |
Как правильно выбрать формат?
Выбирая конкретные виды вывесок, всегда отталкивайтесь от трех факторов:
- Локация и трафик. Если точка находится на оживленной трассе — нужны крупные элементы с ярким фронтальным свечением. Если это тихий переулок в историческом центре — лучше выбрать изящный контражур.
- Законодательство. В большинстве городов действуют строгие архитектурные правила (например, запрет на сплошные баннеры и подложки на исторических фасадах).
- Специфика бренда. Вывеска должна четко транслировать позиционирование бизнеса: от кричащих динамичных диодов для дискаунтера до сдержанного матового металла для юридической фирмы.
Грамотно спроектированная и качественно изготовленная конструкция окупает себя в первые же месяцы работы, превращая случайных прохожих в ваших постоянных клиентов.
